SEM搜索引擎营销对企业网络营销的影响

时间:08-15 来源:羽飞兔建站平台 浏览量:


随着互联网技术的发展和普及,搜索引擎营销逐步成为众多企业不可忽视的一环。搜索引擎营销也成为企业进行品牌推广和网络营销的重要手段之一。在此通过使用百度搜索 “CNKI”为例,研究并总结出以下几点搜索引擎带给企业的积极影响。

高效提高企业知名度,达到品牌推广的效果

通常情况下,在搜索引擎中搜索某一关键字后,由于相关 内容过多,检索结果一般将分页展示,其中用户浏览过程中会 首先选择靠前的1-3页,而较为靠后的内容访问量将依次减 少。通过搜索引擎营销,部分企业选择竞价排名,使得关于自 己的企业信息展示在第一页较前方位置(根据搜索引擎不同, 展示位置也有差别,但普遍会展示在页面较前方);还有部分 企业选择自然排名,通过网站优化、关键词优化等方式使得企 业信息展示位置靠前。用这种方式可以提高用户浏览率,并 达到传播企业信息的效果。

帮助企业挖掘潜在客户,达到营销效果

搜索引擎可以对用户行为进行准确分析并实现较高程度的定位,搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能。当 用户有某种需求搜索一个关键词时,企业通过揣摩用户需要 将自己的相关信息首先展示给用户,以此方式来吸引一些潜 在客户,搜索引擎就起到一个桥梁的作用,将用户的查询寻求 和企业的营销推广需求进行有效结合,浏览转换为点击再转 换为交易,企业即可从中获得利润,达到网络营销这一目的。

所以展现在搜索结果页面的关键词广告,完全可以实现 与用户检索所使用的关键词高度相关,从而提高营销信息被 关注的程度,较终达到增强网络营销效果的目的。

促进企业进行搜索引擎优化

现如今在搜索引擎营销快速发展的背景下,想要使得企 业信息展示排名靠前除了为竞价排名付费,更需要企业进行 搜索引擎优化,提高企业网站的质量,提高客户浏览网页的体 验感。从这一方面来讲,搜索引擎营销也是一种推动企业进 行搜索引擎优化的催化剂。

使得搜索引擎类企业收入结构发生改变

各类搜索引擎作为搜索引擎营销的“主战场”是企业运 用搜索引擎营销时不可忽略的重要组成部分。综合查询多方 资料发现,截止2016年,中国搜索引擎企业总收人中,关键词 广告收人652亿元,占比72.3%;联盟展示广告收人113.1亿 元,占比12.5% ;其他广告收人105.7亿元,占比11.7% ;导航广 告收人25亿元,占比2.8亿元;非广告收人6.3亿元,占比 0.7%。搜索引擎就像一个巨大的广告位,乘着搜索引擎营销 的潮流,使得搜索引擎类企业的获利方式又多一条“路”

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