企业网络营销运用SEM时的弊端

时间:08-15 来源:羽飞兔建站平台 浏览量:


企业投入大量资金,投资与效益不一定成正比,成立初的企业,会选择利用SEM搜索引擎平台通过竞价排名来获取网民点击量扩大本公司知名度,但是会因为关键词的指数不同,需要投人的资金量力度大小也不同,对于刚刚 成立初的企业来说,容易造成资金链断裂,亏损严重等情况。 从而在与相同行业的竞争中处于劣势地位,竞争压力会变得更大。

不正当利用SEM,导致企业形象受损。任何事物都有两面性,对于SEM搜索引擎营销来说也同样如此,“魏则西事件”中,正因为百度搜索的三甲医院武警北京总队第二医院利用竞价排名前列,谎称与美国斯坦福大学 合作的肿瘤生物免疫疗法可以让求生极度渴望的魏则西治愈,可较终因产生反作用导致肺部转移去世。事情曝光后,得 知未被临床淘汰的技术没有在美国利用,但是在国内被此医 院进行各种欺骗。因为对百度搜索引擎平台利用不当,导致 企业树立起的形象受损。

盲目使用SEM,导致企业产品效果差,SEM搜索引擎营销是一个企业成功的其重要因素,但是如果一个企业不能巧妙的运用而盲目去展开,却会事与愿违。 例如,失败的网页游戏《猛火战神》的投放,初期企业试着用 SEM进行推广,投放其游戏因为与大量游戏雷同,投放同类游 戏的关键词,与游戏共性太差的竞争产品,就算对比前期制作的《大侠传》有所改动,但效果却依然不佳。

竞价排名与自然排名的不稳定性,在企业利用搜索引擎,经常会使用竞价排名和自然排名两种方式。,利用竞价排名固然效果会立即显著,但是花费资金多,周期短。倘若停止对竞价排名的投人,那么企业的排名会立即 消失。对于成立初期资金紧张的企业来说是一种比较大的负担。

利用自然排名“虽然其成本低,周期性长“稳定性较高“但是效果实现较慢,从开始优化到看见优化结果差不多需要1-3个月左右。另外还需要相对优秀的技术型人才,对于刚起步的企业来说,自然排名并不能让本身得到大幅度推广,人才资源也相对匮乏。自然关键词排名一定靠后于竞价关键词排名,不同 的企业需要看清两者排名的劣势,结合自身实际情况进行选 择,否则发展空间过于局限,不利于公司长久发展。

搜索引擎对于网络营销具有及其重要的价值,它追求较高的性价比,以较小的投人,获得较大的来自搜索引擎的访问量,进行宣传和营销推广,并产生商业价值。SEM搜索引擎营 销的快速发展,使得企业网络营销方式发生改变。一方面它以其独特的优势给企业带来积极影响;另一方面SEM搜索引 擎营销也具有一定弊端,因此企业在运用搜索引擎进行营销 时需要结合企业自身实际情况,选择适合自己的方式。

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