企业如何做好搜索引擎网络营销

时间:08-15 来源:羽飞兔建站平台 浏览量:


随着互联网的发展,搜索目前巳经成为网民上网的基本 需求和主要行为习惯,而搜索引擎能够根据网民的搜索意图, 将用户感兴趣的内容展现出来供用户浏览、选择。搜索引擎 所带来的精准营销被企业所看重,它对于网络营销具有及其 重要的价值,越来越多的企业进行网络营销时开始加大搜索引 擎营销的投人。

搜索引擎工作原理

搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特 定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和 处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给 用户的系统。

搜索引擎的工作过程   

(―)页面抓取,搜索引擎通过自己的蜘蛛程序在互联网中进行网页抓 取,沿着网页中页面的超链接进行爬行,从一个页面爬行到另 一个页面,从一个网站爬行到另一个网站,通过超链接分析连 续访问抓取更多网页,并进行存储形成快照,为搜索引擎开展 各项工作提供数据支持。

(二)页面分析,对抓取回来的网页进行信息提取处理,包括提取页面的 正文信息、对正文信息进行分词、提取关键词、建立索引库和 索引等。

(三)页面排序,搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键 字的相关程度,从而得到与该关键字相关的页面排序列表。

(四)关键字查询,搜索引擎接收用户的查询请求,从索引数据库中找到匹 配该关键词的网页,向用户返回相应的页面排序列表。

搜索引擎营销的特点   

搜索引擎营销具有很强的针对性,它的基本思想是让用 户发现信息,并通过点击进人网站或网页,进一步了解所需要 的信息。具体来说有以下特点:   

(一)受众广。搜索引擎营销的受众广泛,只要是使用搜 索引擎的网民都可以是搜索引擎营销的潜在客户。   

(二)搜索引擎营销门槛低。搜索引擎是开放性的平台, 任何企业,不论企业的规模大小,也不论品牌知名度的高低, 都可以在搜索引擎平台上推广宣传,机会均等。   

(三)性价比高。与传统营销推广方式相比,搜索引擎营 销投人低,投资回报率高。

(四)市场竞争性强。企业借助搜索引擎进行营销时,每 个企业或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位 置,所以市场竞争十分激烈。

(五)自主选择性。对于搜索引擎广告,消费者有更多的 自主选择权力,因为是用户自主选择的,所以会给予更高的可 信度,反而刺激了他们选择的欲望。

(六)针对性营销。搜索引擎对网络中潜在消费者的活动 运行轨迹进行了精准的剖析与定位,尤其是在关键词使用方 面,让用户有准确定位,实现用户对关键词的搜索及使用,从 而产生高价值的营销信息,达到网络营销的终极目的。

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